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一口气公布64部动画!腾讯这回玩大了

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报道/近日,一部名叫《雾山五行》的国产动画又一次刷屏朋友圈。泼墨国画般的美术风格、酣畅淋漓的流畅打戏,加上行云流水、大开大合的镜头调度……风格独特的《雾山五行》带领国产动画又一次成功出圈。

根据腾讯2019给出的数据显示,国漫在国内小学生群体的渗透率为82.8%、而日漫为26.9%;在初中生群体中,国漫用户渗透率为70.7%,日漫渗透率为59.8%;在高中生、大学生群体中,国漫渗透率也达到了68.5%、67%。如今,“国漫崛起”已经不再是行业内部的自我鼓舞,而是真真正正地走入了年轻观众心中。

过去的十年间,国产动画经历了萌芽、探索,再到如今的趋于成熟,广大用户也从最初的“争议不断”到“给予认同”、再到现在的“自发期待”,国内动漫产业也在越来越多的欢呼声中越发壮大。

作为国产动画前进途中最大的推手之一,腾讯动漫为中国动漫产业持续输出大量优秀的作品储备。《狐妖小红娘》、《一人之下》等多个人气动画都是来自腾讯新文创体系下的顶尖IP。而在8月8日,腾讯视频动漫年度片单正式发布,22部重磅新作IP动画化、20部已宣动画化新进展、22部持续开发国漫系列作品,共计64部动画信息全曝光。腾讯动漫此次扎堆发布行业顶尖的动画新作,再次为国漫用户带来了一场顶级的饕餮盛宴。

覆盖全年龄段市场,腾讯夯实第一国漫平台

犹记国漫的起步阶段,作品类型大多局限于搞笑、惊悚等更易吸引大众眼球的单一题材。而随着近些年来的不断发展,国漫新作逐渐意识到不同用户的个性化追求,题材选择也逐渐向多元化方向发展。

腾讯视频在洞悉市场喜好的前提下,基于垂直受众、针对细分用户打造动画。通过精良制作、精品内容吸引不同观众。此次动漫年度发布会中,腾讯更是将22部新作细分为几大品类。包含了侠义江湖、闪光青春、荣耀幻想、仙侠追梦、机甲英雄、超凡冒险、以及轻松治愈七个品类,以多样化的内容覆盖了大部分观众的需求。

当然,其中也不乏一些表现亮眼的重磅新品。例如,《王者荣耀》首部官方动画即将上线;此前曾打入日本市场的东方武侠漫画《镖人》也宣布动画化;高人气小说《诛仙》、《雪中悍刀行》也名列其中;改编手游在海外取得了不错成绩的小说《龙族》,也将以2D动画的形式呈现出一场场奇幻的“屠龙冒险”。

《龙族》动画概念PV

此外,针对不同用户需求,腾讯视频还推出了首部武侠定格动画《侠鸣客栈》;致敬消防员的军旅题材作品《消防英雄》;首部自主研发的科幻武侠向IP《星际江湖》;描写90后婚后生活的动画《婚后日常》……腾讯正在不断突破自我,覆盖更大更广的用户审美需求。

除了不断推出精品新作外,腾讯视频还针对头部IP进行系列化的开发,公布了20部持续开发的国漫作品。其中,《斗罗大陆》将延续第二季的年播形式,第三季动画的开播继续采取无缝衔接的播出模式。试图与《火影忍者》、《海贼王》动画一样,让《斗罗大陆》动画成为观众生活中的一部分;腾讯还有《一人之下》第4季、《斗破苍穹》第4季、《魔道祖师》第3季、《全职高手》第2季等多部人气续作即将上线。

不仅如此,腾讯此次还在人气动画的基础上,推出外传、番外等不同形式的官方衍生动画。例如,已开播的《魔道祖师Q》,将以Q版形象演绎魏无羡、蓝忘机等主要角色的日常。同时,唐家三少创作的《斗罗大陆》全系列小说开发系列动画,以正篇、特别篇、Q版动画等形式,多维度挖掘IP潜力。

在此次腾讯视频动漫发布会中,既公布了《完美世界》、《吞噬星空》等符合男性审美的动画;也包含《甜美的咬痕》、《穿书自救指南》等面向女性用户的作品;更有《水豚汤馆》等适合全年龄观众的轻松治愈向作品。

腾讯视频动漫表示,希望以多元化的IP储备和长线运营进一步打破大众对于国漫单一年龄段的固有印象,助力动漫产业走向全年龄段市场。而这些题材覆盖面极广的60余部动画,再一次证明了腾讯正不断兑现自身“扩展更多内容领域、满足不同用户需求”的承诺,多元化的题材储备也进一步坐实了腾讯第一国漫平台的称号。

多元布局孵化精品国漫,腾讯坐拥海量IP宝库

摆脱了以往单一模仿日漫、武侠、仙侠题材占多数的过去,如今的国漫新品真正聚焦于星际幻想、科幻机甲、悬疑冒险、轻松治愈等更加多元的化题材。满足了不同用户的需求,腾讯也将获得更多的优质IP储备。

近年来,国内二次元游戏的崛起已势不可挡。据《2020年度第一季度中国游戏产业报告》显示,2020 年第一季度,中国二次元游戏市场实际销售收入达 76.20 亿元,环比增长 40.59%;Q1二次元游戏用户规模达 1.31 亿,环比增长 12.93%,为2019年第一季度至今的最高增长率,国内二次元游戏市场潜力巨大。

于是,体量越发巨大的二次元品类吸引了不少大厂亲自入局。根据统计,预约量靠前的TOP100二次元新游戏,已有44%背后的研发商、或者操盘发行商是上市的大型企业。但值得注意的是,与投入大量人力、财力研发原创IP的大公司不同,二次元赛道的原住民、即中小研发商们更多地还需依靠已有IP的玩家号召力实现突围。而相较于冒着水土不服的风险购入日本IP,经过本土市场考验的国漫IP显然更值得选择。

在这之前,就曾有多款亮眼的国漫IP手游。例如,上线第一天勇夺Appstore免费榜第1、畅销榜第4的《一人之下》;动画公司七创社自研的《凹凸世界》;腾讯北极光工作室的《狐妖小红娘》;中手游制作的《画江湖之杯莫停》;凯撒文化研发的《银之守墓人》;以及万达院线游戏宣布获得手游改编权的《全职法师》等等。而在今年的腾讯游戏年度发布会上,《从前有座灵剑山》、《秦时明月》、《妖怪名单之前世今生》等多款优质国漫IP游戏的亮相,也是吸睛无数。

对于一款游戏的研发来说,优质的IP能为其提供最具核心竞争力的故事构成,为整个研发环节带来源源不竭的灵感。因此,如今的整个游戏行业都进入了一场挖掘精品IP的速度战中,而二次元品类也同样如此。

而腾讯作为目前国内第一的国漫平台,通过输出漫画、动画形成顶尖IP,为游戏业提供源源不断的故事来源。依托海量优质的IP储备,腾讯不仅形成了一个生命力强大的生态闭环,同时也能提供给其他有实力的研发商机会,共同探索国漫与游戏的IP打造之路。

结语

作为ACG文化重要的组成部分,游戏与动画本就是一对亲密无间的双生子。不仅动画IP进入了游戏领域,成熟的游戏IP也在反哺着动画行业。上个月腾讯视频就已上线人气女性向游戏改编的同名动画《恋与制作人》;而网易旗下人气游戏《大话西游》改编的动画《大话之少年游》也已定档8月15日……不难发现,以腾讯为首的国内公司已经打通了游戏、动漫等领域,中国游戏的IP打造也已进入体系化探索2.0时代。

伴随着优质内容的产出,更多年轻用户、甚至是大龄观众也开始自愿“入坑”国产动画,国漫IP的核心用户群规模也越来越大。值得注意的是,尽管动画IP的粉丝粘性强、用户信任度高,但经营一个动画IP往往是一个长线的过程。例如,2015年播出的《凹凸世界》直到2018年积淀了粉丝后,游戏才正式立项。而此次公布的多部动画新作最终能否成为一个成熟的IP,被游戏业所吸纳,还得期待动画正式上线后的表现。

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